网红经济引爆MCN 产业,MCN 成为连接品牌、平台、红人之间的纽带
从产业链地位来看,MCN处于整个产业的中游,上游对接各种 PGC、UGC 、KOL等内容方和品牌方,下游延伸至社交、电商等各类平台方,由平台方分发至用户端,盈利点在于内容付费、广告费、流量传导等
平台收取消费受众和品牌方的资金,需要承担开票责任
平台给MCN机构支付费用,需要回票
平台给KOL支付报酬,有代扣代缴个人所得税的义务
运营成本高:平台为KOL支付费用,但KOL无法为平台回票,平台运营成本高
连带风险责任:平台与MCN机构有直接联系,若MCN机构与KOL结算费用时遇到法律问题,会影响平台
流程繁琐:平台注册或签约的KOL收到直播平台报酬,需为平台回票,通常到税局,流程繁琐,且需缴纳个税
重复性工作量大:支付报酬与收取票据工作冗杂,平台工作人员多点沟通,重复性事务工作占据大量时间
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